Seit 2009 gibt es Rich Snippets in der Google-Suche. Diese „reichhaltigen Schnipsel“, die Internetnutzern die Relevanz einer Webseite verdeutlichen, sind eine ganz eigene Form von Marketing, die sowohl für Online- als auch Offline-Akteure eine Reihe von Chancen hinsichtlich Sichtbarkeit und E-Reputation bietet.
WAS IST EIN RICH SNIPPET?
Rich Snippets sind Mikrodaten (semantische Tags), die in den HTML-Code einer Website implementiert werden. Diese strukturierten Daten lassen Suchmaschinenrobotern zusätzliche Informationen zukommen.
Wenn ein Internetnutzer die Metabeschreibung eines Links auf der Ergebnisseite liest, kann er unmittelbar eine Reihe von Informationen ausmachen, wie Namen, Adresse, Produkte etc. Diese Informationen helfen ihm, den Link, den er vor Augen hat, einzuschätzen.
SEO-Ergebnisse der Filial-Website von Carrefour Paris Rochechouart
Nehmen wir das oben genannte Beispiel, mit einem Internetnutzer, der „Supermärkte Paris“ gesucht hat. Unter den zahlreichen Ergebnissen finden sich Carrefour, Match, Auchan oder auch E.Leclerc. An dieser Stelle kommen die Rich Snippets ins Spiel. Sie bieten den genannten französischen Marken eine ideale Gelegenheit, sich von den anderen abzuheben.
Die Anzeige einer Durchschnittsnote, die auf Kundenmeinungen basiert, ist zum Beispiel eines der beliebtesten Rich Snippets. Es gibt aber auch andere Elemente, die bei „structured data“ ins Spiel kommen: Stadt, Angebot, Logo, Produktbild, Lage, Telefonnummer etc.
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RICH SNIPPETS: ZUGPFERDE IHRER SEO-STRATEGIE
Um seine Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, darf niemals vergessen werden, was das Hauptziel von Google ist. Der US-amerikanische Gigant möchte seinen Nutzern auf der Suche nach Informationen die beste Erfahrung bieten: die besten Suchergebnisse im Hinblick auf die Anfrage, die relevantesten Treffer etc. Rich Snippets sind von daher ein sehr aussagekräftiges Beispiel für das Anliegen der Suchmaschine.
Versetzen wir uns einmal in die Lage des Verbrauchers: Wie können wir sicher sein, dass das Ergebnis, auf das wir geklickt haben, wirklich das beinhaltet, wonach wir gesucht haben? Werden wir enttäuscht, starten wir solange eine erneute Anfrage, bis wir das gewünschte Resultat erzielt haben. Die Informationen, die die Rich Snippets zu Ihrer Marke aufzeigen, dienen dazu, die Internetnutzer besser zu informieren, Zeitverschwendung vorzubeugen und dem Treffer noch mehr Sinn zu geben.
Neben der Tatsache, dass sie Ihren Seiten in den Suchmaschinen eine bessere Positionierung verschaffen, führen Rich Snippets zu einer höheren Klickrate als Ergebnisse ohne strukturierte Daten. Und ja, da Sie Ihren Internetnutzern mehr qualifizierte Informationen zukommen lassen, werden diese ermuntert, weiterzuklicken. Je nach Rich Snippets-Typ können Sie auch den Preis Ihrer Produkte anzeigen lassen, ob sie verfügbar sind oder nicht, die Meinungen Ihrer aktuellen Kunden etc.
Wenn wir das Beispiel von weiter oben aufgreifen, sind Rich Snippets auch eine Möglichkeit, seine E-Reputation für sich sprechen zu lassen. Mit einer Note von 4,5 von 5 (basierend auf beinahe 400 Meinungen) erweckt der angezeigte Link und somit die Marke bei dem Besucher Vertrauen. Dies ist sogar noch wichtiger, wenn man bedenkt, das auch Internetnutzer angesprochen werden, die zunächst nur nach praktischen Informationen wie Öffnungszeiten, Adressen oder Telefonnummern suchen. Für Websites von Geschäften mit viel Traffic sind Rich Snippets und die Anzeige von Kundennoten somit eine wahre Chance.
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WIE WERDEN RICH SNIPPETS ERSTELLT?
Im Folgenden möchten wir Ihnen nicht etwa alle technischen Details zur Erstellung von Rich Snippets darlegen, sondern Ihnen einfach die wichtigsten Informationen geben. Es existieren verschiedene Formate, um einen „reichhaltigen Schnipsel“ zu platzieren. Seit 2011 aber bevorzugt Google ein ganz bestimmtes Format: die Mikrodaten von schema.org. Dort finden Sie alles Wesentliche. Sie wählen einfach diejenigen Elemente aus, die Sie gerne möchten, und folgen den anschließenden Anweisungen für die Einbettung in Ihre Webseiten (nehmen Sie für diesen Teil dennoch die Hilfe von Web-Entwicklern in Anspruch).
Ob Sie nun ein E-Commerce-Händler oder eine Marke mit physischen Geschäften sind – Rich Snippets sind für Ihre SEO-Strategie zentral. Sie helfen Ihnen, die Sichtbarkeit Ihrer Marke in den Treffern der Suche zu erhöhen. Auch sorgen sie dafür, dass Ihre Webseiten einen höheren und qualifizierteren Traffic erzielen, wodurch Ihre Konversionsrate steigen könnte. Ferner stärken Sie Ihre E-Reputation, indem sie Ihnen die Möglichkeit geben, das Ihnen von Ihren Kunden entgegengebrachte Vertrauen zum Ausdruck zu bringen.
